世界杯抽签仪式,vivo获得上上签的中国企业

12月2日清晨,俄罗斯世界杯分组抽签典礼在莫斯科克里姆林宫音乐大厅举行,我看了直播,随着马拉多纳为首的足球名宿们一个个抽出各组签位,能够说是几家欢乐几家愁。作为多年忠实拥趸,我支持的法国队和巴西、德国都抽得好签,而阿根廷则进入“死亡之组”,两“牙”西班牙和葡萄牙小组赛提早相遇。亚洲只要日本比拟侥幸进入一个看起来四支球队都能呈现的小组。

在直播停止中,我留意到了大屏幕上呈现的vivo的logo,原来在分组抽签典礼前,作为新晋世界杯官方资助商,vivo智能手机刚刚完成了在世界舞台上的一次重要亮相。

世界杯抽签仪式,vivo获得上上签的中国企业


一场简短而富有历史意义的“FIFA官方工作人员定制机交接典礼”正在举行。典礼上,vivo品牌总监邓力向国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉赠送了vivo为FIFA工作人员准备的特别版定制机。定制机以vivoX20批发版为根底,机身背后镭雕有鼎力神杯图案,并具备共同设计的包装,vivoX20亮相国际舞台。

交接典礼上,国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉表示,之所以选择vivoX20作为官方工作人员用机,除了vivo自身是FIFA官方资助协作同伴之外,产品稳定牢靠的质量和轻松易用的操作也同样重要。

交接典礼后,这批定制机将成为2018年俄罗斯世界杯一切工作人员的官方指定用机,与FIFA共同为世界杯赛事效劳。固然中国队一如既往地没有进入世界杯,但vivo为代表的中国企业却经过大手笔的投入,和在国内曾经获得的品牌和产品方面的势能和影响力,使他们可以在世界杯上取得上上签。

世界杯抽签仪式,获得上上签的中国企业VIVO


相比此前同样来自中国的世界杯资助商中国英利,这家做太阳能光伏的ToB的企业,显然,以智能手机为主要产品的vivo,将在世界杯舞台上取得更多展示时机,展示来自“中国智造”特殊魅力,为vivo智能手机进军国际市场吹响新的号角。

回忆年轻的vivo品牌开展史,注册于2009年的vivo,2011年才进入智能手机范畴,由于其出色的产品创新体验(HiFi音质和杰出的拍照性能等)和强大的市场推行和渠道建立,得以在中国智能手机红海市场扯开一个口子,截至2016年底销量(IDC在2017年2月所发布的2016年全球智能手机销售数据)已全球排名第五;gfk数据显现,2017年年初,国内排行第三。

众所周知,在vivo的开展进程中,文娱营销是其在国内市场最重要的推行手腕,给人的觉得是凡是卫视和视频网站的强档综艺节目简直都有vivo的冠名和巧妙的营销方式,以至带来了一种vivo特有的文娱气质;vivo在明星代言方面,陆续签下彭于晏、宋仲基等文娱明星,收获一票年轻人的追捧。

不过想要进入国际市场,逾越地域和文化的体育营销才是愈加快速取得知晓和认同的方式。回忆vivo进入海外市场的途径,能够发现vivo的体育营销早曾经是多点开花,成为其文娱营销以外另一个严重战略,为海外市场规划助力颇多。总结一下,有以下三点经历可供一切想借势体育营销的品牌参考。

开辟国际市场,打造国际品牌

目前vivo已进入包括中国大陆、东南亚和南亚等国度,行将在中国台湾、新加坡、俄罗斯等在内的市场销售其产品。vivo选择资助世界杯的目的就是成为国际品牌,经过世界杯进一步提升国际影响力,扎实海外规划步伐,为品牌出海做铺垫。据理解,vivo最早将在12月正式进入俄罗斯市场。

早前,vivo在2016年、2017年连续两个英超赛季占领场边LED屏幕,向几亿的英超观众展示vivo品牌的魅力。

vivo还与全球最大板球联赛——印度板球超级联赛协作,取得2016年、2017年两赛季总冠名席位。还资助印度著名国民运动——卡巴迪职业联赛,达成五个赛季的资助协作。vivo因而成为这个在印度具有4.3亿观众联赛的独家主冠名资助商。

世界杯抽签仪式,获得上上签的中国企业


从印度市场销售数据反应出,体育营销确实让vivo尝到了甜头。依据IDC发布的2017年Q1印度市场智能手机报告,该季度vivo手机出货量环比增长44.2%,市场份额为10.5%,市占率疾速上升至第三。

品牌调性与体育受众属性匹配度高,更易沟通促运用户产生共鸣

篮球是足球以外青少年群体最喜欢的运动,2016年,vivo与全球顶级篮球组织NBA达成三年的战略协作,成为NBA在中国独一的手机市场官方协作同伴。随后签下NBA勇士队球星斯蒂芬·库里,推出定制版手机。vivo年轻时髦的品牌调性与资助体育赛事的受众匹配度高,更易产生用户的共鸣。

全方位整合营销,不同渠道触达用户

以世界杯为例,作为最富影响力的体育赛事,传播价值是不相上下的。世界杯全球观看人数到达36亿;参与世界杯话题讨论的地域掩盖了230个国度和地域;世界杯的高收视培养了品牌传播高地。2014年巴西世界杯,独揽直播权的中央台收视率有明显上升,特别是集中了赛事直播的北京时间清晨到上午,收视率涨幅更是惊人。

还是以巴西世界杯为例,在世界杯近半的时分,微博上关于世界杯的讨论量就曾经接近了10亿次。台网联动曾经成为了严重电视直播活动的规范手腕。央视在微博上掌管了205个话题,总阅读量112.4亿。

世界杯作为如此具有吸附力的赛事,世界杯年也被营销圈商定俗成的称为“营销大年”,而没有世界杯和奥运会的年份成为营销小年。

关于vivo而言,借助体育营销,能够经过全方位的整合营销,经过不同渠道触达用户。在行将到来的俄罗斯世界杯上,vivo除了资助商所享有的身份称谓、场边LED、广告牌等曝光权益,vivo还将结合FIFA一同组织大量的针球迷活动,包括观赛、民间赛事等,经过企业的力气让消费者更好的享用足球的乐趣。


世界杯抽签仪式,vivo获得上上签的中国企业

透过对vivo的体育营销途径的剖析,我们看得出中国企业在体育营销这个范畴渐趋理性,大动作频出,但操作熟练。体育营销曾经不再像早些年那样只是一个资助或者冠名那么简单,而是进入了多维度的N.0阶段,深度依托于企业在产品、研发、制造、渠道等方面的实力,树立在目的市场的优势位置,经过多层面的互动活动、定制设计和权益应用,中国企业正在着手将品牌LOGO与跨文化、跨国界的超级IP绑定,这个世界级IP就是世界杯。

就如上世纪90年代开端的,日韩企业经过资助顶级赛事,成为世界知名品牌和跨国企业一样,体育营销也会成为急于走进来的中国品牌国际化的捷径。或许世界顶级赛事能为资助商品牌省去最少5-8年压服海外消费者的时间,让中国的品牌能更快走向世界,从中国名牌成为世界级品牌。置信随着世界杯的举行,vivo智能手机的知名度将取得更大提升,让更多国度的消费者理解这个来自中国的智能手机品牌。


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