世界杯来了,游戏怎么蹭热度?

世界杯到了,所有游戏策划运营们都想蹭一下世界杯的热度,就像生理反应一样自然。游戏怎么蹭热度呢?

“做个踢球的模式吧”

——这是所有策划的第一反应。

然而并不是所有游戏都适合一个“足球模式”,否则我们会看到四个野男人不争女人争个球或空降伯纳乌吃鸡等等诡异场景。

那对于游戏,如何像杜蕾斯文案一样自然而有创意地蹭世界杯热度呢?

我们先回到一个最本质的问题:

当人们在关注世界杯时,实际上是在关注什么?

一个前提:我们常说的一句话“世界杯是球迷的盛会”其实是个伪命题。

世界杯的主要价值并不是聚拢起球迷的关注——球迷从来不缺少聚拢的理由,一场欧冠半决赛足以让千万真球迷半夜爬起来High到无法正常上班——世界杯的主要价值是聚拢起非球迷的关注,让足球这个小众话题在一个月的周期内变成社会主流话题,让八十老太七岁孩童都想找个球队支持。

从这个角度看,“世界杯是伪球迷的盛会”。

因此我们在讨论游戏如何蹭世界杯热度时,考虑的主要不是苛求专业性带着优越感的真球迷,更多要考虑的是这一个月热度的伪球迷。

伪球迷在关注世界杯时,关心的是什么呢?

故事,和标签。

伪球迷是比真球迷更迫切标榜自己球迷身份的,而给自己贴标签是最迅速,成本最低的标榜自己球迷身份的方式。

贴上一个标签后,模糊的“关注世界杯”这几个字就会具象化地落在具体地球队和球星身上:

“我是德国队球迷”

“法国队必胜”

“永远爱梅西”

而通过标签来把自己代入到一个球队或一个球星身上时,就拿到了进入他们这一个月的叙事的钥匙,随着这套叙事的发展同喜同悲:

“我们小组出线了!贝克汉姆万岁!”

世界杯来了,游戏怎么蹭热度?

世界杯来了,游戏怎么蹭热度?


“C罗垃圾,冲裁判挤眼睛阴鲁尼,别想再回英超了!”

“小伙子们别哭,四年后是你们的时代,四年后我等你们”

伪球迷真的是在用足球视角去解读这些叙事吗?

并不是。

他们说“该死的黑哨!毁掉了克洛泽破纪录的机会”时,并不是从规则与判罚合理性去判断,而是用“坏人毁掉了好人的努力”这样的通俗逻辑去理解。

所有足球叙事(战术,球员状态,规则)都转化成了勇者斗恶龙,英雄以一敌三,寒门小将一战成名这样的没有门槛的大众故事。

那游戏能做什么呢?

给玩家一个贴标签的机会,强化玩家对这个球队或这个球员的代入感:

比如外显展示,告诉每一个人我是XX队的球迷。

顺应玩家在这个通俗化的叙事中的历程:

比如关联性的奖励,我支持的XX队进入四强,我就能够拿到奖励;

比如支持球队被淘汰后的游戏内针对关怀。

如果我们把蹭热度的难度再提升一个level:如何吸引世界杯期间的女性伪球迷呢?

(这里并不是对女球迷有性别偏见,只是客观来看热衷这项爱好的女球迷比例极少,就像热衷逛街的男生比女生占比少很多一样)

观察一下近期女性偏好的热点游戏:《旅行青蛙》火起来,并不是她们对青蛙有什么特殊热爱。

同理,利用世界杯热点吸引女生,靠的也不是足球本身的魅力。

抛开恋爱养成,可爱元素等品类或特点的偏好,女性玩家热衷的游戏的主要共性是什么?

是社交平台上的再创作空间。

“我的蛙儿子真随他妈妈,一直宅也不出门。”

“作为白夫人终于抽到这张卡了!”

王者荣耀用两年的时间培养出了我国女性玩家基本的游戏素养,并且让女玩家在社交空间里找到了合适又舒适的位置。

——只等待一个又一个有共鸣且有足够再创作空间的内容引发爆点。

这就要我们考虑,如何给标签和故事都预留出“戏精”们在社交平台上再创作的空间。

比如游戏内选定标签后关联游戏内数据诱导分享H5——

“我是真·阿根廷球迷,2018年6月19日,我在阿根廷vs尼日利亚比赛上半场结束后的凌晨3:26开了一局7分29秒的大乱斗,坚决不错过下半场我老公梅西一秒钟的表演”

比如(如果版权允许)挑选你的世界杯最帅阵容——

“前锋格里兹曼C罗,中场……这个是谁?不认识,反正挺帅的……”然后等待朋友圈的真球迷伪球迷们品头论足。

如果想不到更好的内容呢?

没关系——

“做个踢球的模式吧。”(六度世界杯报道)


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